Newsletter sur les tendances commerciales de YouTube et des influenceurs 8 octobre


Salut, c'est Amanda Perelli. Bienvenue à nouveau à Insider Influencers, notre aperçu hebdomadaire de l'économie des influenceurs et des créateurs. Inscrivez-vous à la newsletter ici.

Le rival de TikTok, Triller, a signalé un nombre d'utilisateurs toujours croissant au cours de la dernière année, mais certains anciens employés se méfient de ses chiffres.

Mon collègue Dan Whateley s'est entretenu avec six anciens employés de Triller qui ont souligné en particulier un communiqué de presse d'octobre 2019 de la société, qui, selon eux, donnait un nombre mensuel d'utilisateurs actifs bien supérieur à ce qu'ils voyaient sur certaines mesures internes à l'époque.

Dans la version d'octobre 2019, Triller a déclaré qu'il avait augmenté de 500% de manière organique d'une année à l'autre pour atteindre 13 millions d'utilisateurs actifs par mois. Mais une capture d'écran fournie par un ancien employé de l'un des outils d'analyse d'applications de Triller, Localytics, n'a montré que 2 millions d'utilisateurs iOS actifs par mois et environ 484000 utilisateurs actifs par mois sur les appareils Android. Cela a été pris quelques semaines après l'annonce.

Quatre des six anciens employés de Triller avec lesquels Dan s'est entretenu ont confirmé qu'ils avaient accès au tableau de bord Localytics et se sont souvenus du nombre mensuel d'utilisateurs actifs de Triller, compris entre 1 million et 2,5 millions à l'époque. Les deux autres ont déclaré se souvenir que le nombre mensuel d'utilisateurs actifs était d'environ 1 à 2,5 millions à l'époque, mais n'ont pas nommé Localytics en particulier.

Dans un communiqué, le PDG de Triller, Mike Lu, a déclaré que les anciens employés «diffusaient des informations inexactes» à Business Insider et que «se fier à des informations probablement fausses est préoccupant». Il a également déclaré que la société n'utilisait plus Localytics.

Plus récemment, Triller a menacé de poursuivre en justice la société d'analyse d'applications Apptopia en août après avoir fourni des estimations des téléchargements d'applications de Triller qui étaient bien inférieures aux chiffres publiés par la société, TechCrunch a d'abord signalé.

Triller a depuis embauché Apptopia et les deux sociétés prévoient de co-publier un rapport basé sur «l'analyse finale» d'Apptopia, a déclaré un porte-parole d'Apptopia, ajoutant qu'il n'y avait pas de calendrier défini pour la publication du rapport.

En septembre, Triller a annoncé un nombre mensuel d'utilisateurs actifs de plus de 100 millions.

Lire l'histoire complète ici.

bobines instagram


Instagram; Paige Leskin / Business Insider


Les artistes musicaux et les maisons de disques ont commencé à tester des campagnes marketing sur Reels, le concurrent TikTok d'Instagram.

Les spécialistes du marketing de la musique ont déclaré à Dan que Reels ne disposait pas de certaines des fonctionnalités de découverte de chansons qui ont conduit les pistes à devenir virales sur TikTok, et TikTok reste le premier choix lorsqu'il s'agit de décider où allouer les budgets.

«Si nous avons 10 000 $ à dépenser en marketing d'influence pour une chanson, ils dépenseront 7 000 $ sur TikTok, 3 000 $ sur Reels», a déclaré Johnny Cloherty, PDG et cofondateur de l'agence de marketing musical Songfluencer.

Mais les spécialistes du marketing ont également déclaré que les premiers tests sur Reels, bien qu'imprévisibles, se sont révélés prometteurs et pourraient aider les maisons de disques à atteindre un public différent de celui de TikTok.

Lisez l'article complet ici.

Influenceur Khadijah Taylor

Khadijah Lacey-Taylor dirige le compte @ miss.laceyyy sur Instagram avec environ 9800 abonnés.

Tamarco Taylor


L'influenceuse de mode Khadijah Lacey-Taylor compte 9800 abonnés sur Instagram et elle a réservé trois offres en septembre pour une valeur totale de cinq chiffres.

Elle ne travaille à temps partiel en tant qu'influenceuse que depuis un an, et ma collègue Sydney Bradley lui a expliqué comment elle a conclu ces contrats de marque payants en tant que «nano influenceur», à quoi ressemble sa stratégie de pitching et pourquoi elle se penche sur le short -form du contenu vidéo.

Des trois accords de marque signés par Lacey-Taylor en septembre, chacun comprend une vidéo Instagram de 15 à 30 secondes. L'un a demandé deux vidéos, tandis qu'un autre a demandé une vidéo et quelques photos. (Business Insider a vérifié ces parrainages au moyen de captures d'écran d'e-mails entre Lacey-Taylor et les marques.)

Ce trio d'offres pour Lacey-Taylor est révélateur de deux tendances qui se produisent actuellement dans l'industrie des influenceurs: les marques qui cherchent de plus en plus à embaucher des «nano influenceurs» (ceux qui comptent moins de 10 000 abonnés) et la montée en puissance de la vidéo courte sur des plateformes comme TikTok et Instagram.

En savoir plus sur Lacey-Taylor ici.

Adam Mosseri Instagram Suivant

Adam Mosseri célèbre le 10e anniversaire d'Instagram.

Instagram


Cette semaine, Instagram a organisé une conférence virtuelle pour célébrer le 10e anniversaire de l'application et discuter des nouvelles fonctionnalités, tendances et conseils d'utilisation.

Sydney a écrit qu'Adam Mosseri, le directeur d'Instagram, a décrit les six principales façons dont les créateurs gagnent de l'argent grâce à Instagram, y compris les partenariats de marque, le marketing d'affiliation et les revenus publicitaires.

"Prévoyez-vous de partager les revenus publicitaires ou d'autres revenus avec les créateurs?" a demandé une personne lors de l'appel Zoom.

"Nous essayons de comprendre comment faire cela", a répondu Mosseri. Instagram a commencé à tester un programme de revenus publicitaires sur IGTV plus tôt cette année et a introduit des «badges», qui permettent aux abonnés de donner un pourboire aux créateurs lorsqu'ils diffusent en direct.

"Il existe de nombreuses façons d'aider les créateurs à gagner de l'argent", a poursuivi Mosseri.

Il a également expliqué comment Instagram souhaite améliorer la monétisation à l'avenir.

Découvrez les six façons dont les influenceurs gagnent de l'argent sur Instagram, ici.

Plus de couverture du secteur des créateurs par Business Insider:

Youtube

Instagram

TIC Tac

Erik Conover


Erik Conover


Le créateur immobilier YouTube Erik Conover (1,4 million d'abonnés) a récemment annoncé qu'il était devenu un agent immobilier agréé signé exclusivement avec Nest Seekers, la société derrière "Million Dollar Beach House" de Netflix.

Conover a filmé sa première vidéo immobilière pour sa chaîne YouTube en 2017, visitant le studio de 300 pieds carrés qu'il louait à Chelsea, New York. La vidéo a gagné 1,5 million de vues.

«Il se trouve qu'à peu près à la même époque, en février 2018, Ryan Serhant et son équipe numérique m'ont contacté, il cherchait à créer une chaîne YouTube et voulait collaborer», a déclaré Conover.

Serhant est un courtier immobilier et apparaît dans l'émission "Million Dollar Listing New York". Ensemble, ils ont filmé une vidéo faisant la tournée d'une maison de ville de 20 millions de dollars à Chelsea, qui est devenue virale et a recueilli 5,6 millions de vues.

"Cette première vidéo a donné naissance au genre de tournée de luxe sur YouTube et, plus intéressant encore, une nouvelle façon de commercialiser et de vendre des biens immobiliers de luxe", a déclaré Conover. «Au début de 2020, j'ai commencé à chercher quelques-uns des meilleurs courtiers avec qui faire équipe pour obtenir ma licence à New York et le PDG de Nest Seekers International a vu la vision de fusionner les nouveaux médias avec le modèle immobilier traditionnel.»

Il sera en tant qu'agent immobilier agréé à New York et obtiendra éventuellement une licence en Californie, en Floride et dans le New Jersey. Son fiancé Hanna, qui l'a aidé à développer sa marque de médias sociaux, rejoint également Nest Seekers en tant que responsable du marketing numérique.

"Ma série" Luxury Listings "a 64 millions de vues et plus de 26 épisodes totalisant en moyenne 2,47 millions de vues par épisode, ce qui s'est traduit indirectement par des centaines de millions de dollars en biens immobiliers vendus grâce à mes visites de propriétés", a déclaré Conover. "J'ai construit ma marque sur YouTube en travaillant avec certaines des plus grandes entreprises du classement Fortune 500 dans le monde comme BMW, LG et BestBuy, créant du contenu de marque."

Conover prévoit de continuer à filmer des vidéos et des listes pour YouTube. Découvrez sa chaîne ici.

Cette semaine par l'équipe de culture numérique d'Insider:

jeffree star allégations d'agression sexuelle 2x1


Jim Spellman / WireImage; Alberto E. Rodriguez / Getty Images; Tara Ziemba / Getty Images; Rosdiana Ciaravolo / Getty Images; Stefanie Keenan / Getty Images pour l'image complète; Samantha Lee / Business Insider


Les accusateurs de Jeffree Star disent que le magnat du maquillage a des antécédents d'agression sexuelle, de violence physique et d'offres de silence

Jeffree Star est l'un des influenceurs les plus populaires sur YouTube et il dirige une marque de cosmétiques de plusieurs millions de dollars avec plus de 40 millions d'abonnés sur les réseaux sociaux. Mais avant son empire de maquillage, Star était une célébrité Myspace politiquement incorrecte.

Dans une enquête d'Insider menée par Kat Tenbarge, plusieurs personnes ont déclaré qu'il avait abusé physiquement et sexuellement d'autres personnes à l'époque de sa renommée sur Myspace. Les accusateurs ont déclaré à Kat que Star avait utilisé des armes telles qu'un pistolet paralysant (un appareil de mise en tas) sur les gens autour de lui pour le plaisir et pour se venger après avoir été rejetée.

L'avocat de Star a nié les allégations de violence physique et sexuelle dans cet article, les qualifiant de «fausses et diffamatoires».

Des messages obtenus par Insider ont montré que deux des sources officielles d'Insider discutaient d'une offre de paiement de 10 000 $ de Star pour renoncer à leurs allégations.

Lisez l'enquête complète ici.

En savoir plus sur Insider:

Voici ce que nous lisons d'autre:

Merci d'avoir lu! Envoyez-moi vos conseils, commentaires ou questions: aperelli@businessinsider.com


Gagnez vos premiers 1000 euros en cliquant ici

Leave a Comment

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

FORMATION GRATUITE : GAGNE 1000€ PAR MOIS EN AFFILIATION JE LA VEUX
+